SEO-подготовка сайта
Поисковый трафик начинается не с публикаций и ссылок, а с правильно устроенного сайта. Мы закладываем SEO-основу ещё на этапе разработки или приводим в порядок действующий сайт: собираем семантику, строим под неё структуру, настраиваем мета-теги, скорость, микроразметку и перелинковку. Без обещаний «ТОП-1 за месяц» — только работа, которая даёт сайту честные шансы в поиске.
Забудьте про фрилансеров.Сделаем проект от и до.
SEO-подготовка нужнадо запуска и после него
Так это может выглядеть
Фундамент, а не магия.Что такое SEO-подготовка
Поисковое продвижение часто представляют как набор хитростей: подобрать «волшебные» ключевые слова, купить ссылки, написать тексты с нужной плотностью фраз. На деле поисковые системы давно оценивают сайт целиком — насколько он отвечает на запросы людей, как быстро работает, удобно ли по нему перемещаться, понятно ли, чем занимается компания. И большая часть этих факторов закладывается ещё при проектировании.
SEO-подготовка — это работа с тем, что находится внутри сайта. Мы выясняем, как ваши клиенты ищут товары и услуги, группируем запросы и превращаем их в структуру разделов и страниц. Затем настраиваем всё, что помогает поисковым роботам правильно понять и проиндексировать сайт: адреса, заголовки, мета-теги, служебные файлы, микроразметку, внутренние ссылки и скорость загрузки.
Разница между сайтом с такой подготовкой и без неё особенно заметна на каталогах. Представьте дистрибьютора, у которого есть тысячи товаров, но один общий раздел с фильтрами. Люди ищут «трубы полипропиленовые 32 мм» или «фитинги для отопления оптом», а на сайте нет страниц, которые отвечали бы на эти запросы. Правильная структура с посадочными страницами под группы товаров даёт поисковику то, что он может показать.
Мы работаем в двух сценариях. Первый — подготовка при разработке сайта: семантика и структура становятся частью проектирования, а технические требования попадают в ТЗ для программистов. Второй — аудит и доработка действующего сайта, когда трафика мало или он падает, а причины непонятны.
Важно понимать и границы услуги. Мы не продаём позиции и не гарантируем конкретное место в выдаче: на результат влияют конкуренция, возраст сайта, поведение пользователей и решения самих поисковых систем. Мы создаём условия, при которых сайт может расти, а дальнейшее продвижение становится эффективнее и дешевле.
Из чего состоит работа.Направления SEO-подготовки
Семантическое ядро
Собираем запросы, по которым ищут ваши товары и услуги, чистим их от мусора и группируем по смыслу. Каждая группа получает свою целевую страницу.
Структура сайта
Проектируем иерархию разделов и адресов на основе семантики, а не внутренней логики компании. Пользователь и поисковик одинаково легко находят нужное.
Мета-теги и заголовки
Title, description и H1 для ключевых страниц пишем вручную, для тысяч товарных карточек настраиваем шаблоны генерации без дублей.
Техническая оптимизация
Правильные коды ответа, канонические адреса, закрытие служебных страниц от индексации, корректные robots.txt и sitemap.xml, отсутствие дублей.
Скорость загрузки
Оптимизация изображений, шрифтов и скриптов, настройка кэширования. Ориентируемся на показатели, которые поисковики учитывают при ранжировании.
Микроразметка
Разметка товаров, организации, хлебных крошек, вопросов и ответов. Помогает поисковикам понять содержимое и сделать сниппет в выдаче информативнее.
Внутренняя перелинковка
Связи между разделами, похожими товарами, статьями и услугами. Распределяют вес внутри сайта и помогают посетителю двигаться дальше.
Региональность
Настройка региона в панелях вебмастеров, страницы филиалов и доставки. Важно для компаний, которые работают в нескольких городах.
Последовательность.Как проходит подготовка
Бриф и анализ ниши
Разбираемся в ассортименте, географии и приоритетах продаж. Смотрим, как устроены сайты, которые сейчас занимают выдачу по вашим темам.
2–3 дняСбор семантики
Собираем запросы из нескольких источников, фильтруем нецелевые, оцениваем частотность и конкуренцию, группируем по страницам.
1–2 неделиСтруктура и карта страниц
Превращаем группы запросов в разделы, фильтры и посадочные страницы. Согласуем структуру с вами, чтобы она отражала реальный ассортимент.
3–5 днейТехнический аудит или ТЗ
Для действующего сайта — полный технический аудит с перечнем ошибок. Для нового — требования к разработке, которые включаются в техническое задание.
1 неделяВнедрение
Настраиваем мета-теги, шаблоны, микроразметку, перелинковку и служебные файлы. Правки в коде выполняют наши разработчики.
1–2 неделиПроверка и отчёт
Повторно сканируем сайт, проверяем индексацию и передаём отчёт с перечнем сделанного и рекомендациями на будущее.
2–3 дняДва сценария.Новый сайт или действующий
| Задача | При разработке | Для действующего сайта |
|---|---|---|
| Семантика | Собирается до проектирования и определяет структуру | Собирается и сравнивается с текущими страницами |
| Структура | Закладывается в прототип | Дополняется недостающими разделами и посадочными |
| Технические требования | Входят в ТЗ для разработчиков | Выявляются аудитом и исправляются |
| Мета-теги | Шаблоны и ручные теги к запуску | Переписываются для приоритетных страниц |
| Скорость | Учитывается при вёрстке | Оптимизируется поверх существующего кода |
| Перенос адресов | Не требуется или карта редиректов при переезде | Корректировка при изменении структуры |
| Результат | Сайт стартует с правильной базой | Сайт избавляется от ошибок, мешающих росту |
Проверяем в первую очередь.Частые технические ошибки
- Одна и та же страница открывается по нескольким адресам
- Страницы фильтров и сортировки плодят тысячи дублей в индексе
- Пустые или одинаковые title и description у товаров
- Нет H1 или на странице их несколько
- Изображения весят мегабайты и тормозят загрузку
- Карта сайта содержит удалённые и закрытые страницы
- Важные разделы закрыты в robots.txt по ошибке
- Битые внутренние ссылки ведут на несуществующие страницы
- Нет микроразметки товаров и организации
- Удалённые страницы отдают код 200 вместо 404
- Мобильная версия отличается по содержанию от основной
Примеры работ.Что меняет подготовка
Семантика для каталога крепежа
Каталог из нескольких тысяч позиций имел плоскую структуру, и в поиске показывались только главная и пара разделов. Собрали семантику и создали посадочные страницы по стандартам, материалам и размерам.
Технический аудит интернет-магазина косметики
Трафик падал без видимых причин. Аудит показал десятки тысяч дублей от фильтров и параметров сортировки. Настроили канонические адреса и правила индексации.
SEO-основа для нового сайта производителя окон
Сайт проектировали с нуля, поэтому семантику собрали до прототипов. Под ключевые типы изделий и регионы доставки заложили отдельные страницы, а требования к скорости включили в ТЗ.
Ускорение сайта сервисной компании
Страницы услуг загружались медленно из-за тяжёлых изображений и лишних скриптов. Оптимизировали графику и порядок загрузки ресурсов.
Наши принципы.Как мы подходим к SEO
Сначала пользователь
Страница, созданная только ради поискового робота, редко удерживает позиции. Каждая посадочная должна отвечать на реальный вопрос клиента и вести его к заявке.
Никаких серых методов
Не используем скрытые тексты, накрутки и сомнительные ссылочные схемы. Они дают краткосрочный эффект и несут риск санкций, которые долго снимать.
Решения на данных
Структуру строим по частотности и смыслу запросов, а не по интуиции. Приоритеты технических исправлений определяем по их влиянию на индексацию.
Понятные отчёты
Объясняем, что сделано и зачем, без профессионального жаргона. Отчётом можно пользоваться и через год, даже если на проекте сменится команда.
Кто это делает.Команда и опыт
Что дальше.После SEO-подготовки
SEO-подготовка — это фундамент, на котором строится дальнейшая работа с поиском. После неё у вас есть правильная структура, чистая техническая база и понимание того, какие запросы приводят клиентов. Дальше сайт развивается за счёт контента: новых посадочных страниц, статей, описаний товаров, ответов на вопросы клиентов.
Часть этой работы можно делать самостоятельно — мы передаём семантическое ядро и рекомендации, по которым контент-менеджер может готовить материалы. Если ресурсов нет, подключим нашу команду наполнения контентом: копирайтеры напишут тексты под собранные запросы, а контент-менеджеры разместят их с правильной разметкой.
Технический контроль тоже не стоит забрасывать. Сайты меняются: добавляются товары, появляются новые разделы, обновляются модули. Любое такое изменение может случайно породить дубли или закрыть важные страницы от индексации. При абонентском обслуживании мы регулярно проверяем техническое состояние и вовремя исправляем ошибки.
И ещё одно наблюдение из практики: лучше всего SEO работает тогда, когда о нём помнят все участники проекта. Контент-менеджер знает, как заполнять заголовки, маркетолог согласовывает новые разделы с семантикой, а разработчик проверяет, не появились ли дубли после очередной доработки. Мы охотно проводим короткие встречи для вашей команды, чтобы эти правила стали привычкой.
Честные ответы.Вопросы о SEO-подготовке
Вы гарантируете выход в топ поисковой выдачи?
Когда появятся результаты?
Чем SEO-подготовка отличается от продвижения?
Сколько стоит SEO-подготовка?
Нужно ли что-то менять в дизайне сайта?
Вы работаете с сайтами на любых платформах?
Пишете ли вы SEO-тексты?
Нужно ли собирать семантику, если сайт маленький?
Что мы получим по итогам работы?
Расскажите о задаче —посчитаем проект
Опишите в двух словах, какой сайт нужен и к какому сроку. Мы изучим задачу, зададим уточняющие вопросы и в течение двух рабочих дней пришлём оценку сроков и бюджета. Можно написать и напрямую: [email protected].
Ответим в течение рабочего дня · Без навязчивых звонков · NDA по запросу