Редизайн сайта
Сайт, запущенный пять–семь лет назад, часто выглядит старше самой компании: он неудобен на телефоне, медленно грузится и не отражает то, чем бизнес занимается сегодня. Мы обновляем сайты так, чтобы они снова продавали, и при этом бережно сохраняем накопленный поисковый трафик, адреса страниц и полезный контент.
Забудьте про фрилансеров.Сделаем проект от и до.
Редизайн нужен, еслисайт перестал работать на бизнес
Так это может выглядеть
Не просто новая картинка.Что такое редизайн на деле
Многие воспринимают редизайн как смену цветов и шрифтов: взять старый сайт, «освежить» оформление и запустить. Так можно сделать за пару недель, но проблемы, из-за которых сайт перестал работать, никуда не денутся. Посетители по-прежнему не найдут нужный раздел, форма заявки останется спрятанной внизу страницы, а описание услуг будет рассказывать о компании, какой она была много лет назад.
Мы понимаем редизайн сайта шире — как пересборку всего, что влияет на результат: структуры, сценариев пользователя, текстов, визуального языка и технической основы. При этом важно не выбросить то, что уже работает. У сайта, которому несколько лет, есть история: страницы в поиске, внешние ссылки, привычные для клиентов адреса, статьи, которые приводят посетителей. Грамотный редизайн сохраняет этот капитал и строит на нём новую версию.
Поэтому любая работа начинается с аудита. Мы смотрим статистику посещаемости, карту кликов, поисковые запросы, по которым приходят посетители, и путь, который они проходят до заявки. Разговариваем с отделом продаж: какие вопросы задают клиенты, какие аргументы убеждают, что мешает довести сделку до конца. Из этого складывается список задач, а не абстрактное «сделать красиво».
Иногда аудит показывает, что старый движок не позволит реализовать нужное, и выгоднее собрать сайт заново на современной платформе. Тогда редизайн плавно переходит в полноценную разработку сайта, но с переносом всего ценного. Бывает и обратное: основа крепкая, и достаточно обновить интерфейс и ключевые шаблоны страниц. Мы честно говорим, какой путь разумнее в вашей ситуации.
Результат редизайна измеряется не отзывами коллег о новом дизайне, а цифрами: конверсией в заявку, глубиной просмотра, долей мобильного трафика, скоростью загрузки. Эти показатели мы фиксируем до начала работ, чтобы после запуска было с чем сравнить.
Проверьте свой сайт.Признаки, что пора обновляться
- На телефоне приходится увеличивать текст и промахиваться по кнопкам
- Страницы загружаются дольше трёх секунд
- Посетители уходят с главной, не открыв ни одного раздела
- Новые продукты некуда добавить без помощи программиста
- Фотографии и тексты не соответствуют текущему ассортименту
- Сайт визуально отличается от презентаций, упаковки и выставочных стендов
- Менеджеры стесняются отправлять ссылку на сайт клиентам
- CMS давно не обновлялась, и подрядчик, который её делал, недоступен
- Формы заявок иногда не доходят, а причину никто не знает
- Конкуренты с похожим продуктом выглядят заметно убедительнее
- Сайт не показывает главные преимущества компании на первом экране
Порядок работ.Как проходит редизайн
Аудит текущего сайта
Анализ статистики, поисковой видимости, технического состояния, контента и конверсионных сценариев. Итог — отчёт с проблемами и приоритетами.
1–2 неделиНовая структура
Пересобираем меню и разделы вокруг задач клиента. Составляем карту соответствия старых и новых адресов, чтобы ни одна ценная страница не потерялась.
1 неделяПрототипы ключевых страниц
Главная, раздел услуг или каталога, карточка товара, страница контактов. Продумываем, где и как пользователь принимает решение оставить заявку.
1–2 неделиДизайн-концепция
Новый визуальный язык, согласованный с фирменным стилем. Сначала утверждаем главную, затем отрисовываем остальные шаблоны и мобильные версии.
2–3 неделиВёрстка и программирование
Внедряем дизайн на существующую платформу или переносим сайт на новую. Оптимизируем изображения и код для быстрой загрузки.
2–4 неделиПеренос контента
Переносим тексты, товары, статьи и документы, по ходу обновляя устаревшее. Настраиваем постраничные редиректы со старых адресов.
1–2 неделиЗапуск и контроль
Переключаем сайт, проверяем индексацию, формы, аналитику и позиции. Первый месяц отслеживаем трафик и быстро реагируем на отклонения.
2–4 неделиСамое ценное — сохранить.Как мы бережём трафик
Карта адресов
Каждой старой странице, которая получает трафик или имеет внешние ссылки, назначается новый адрес. Ничего не удаляется «на глаз».
Постраничные редиректы
Настраиваем 301-е перенаправления с каждого старого адреса на соответствующий новый, а не всех подряд на главную.
Сохранение контента
Тексты, которые хорошо ранжируются, переносим и дорабатываем, а не переписываем с нуля. Мета-теги и заголовки проверяем по списку.
Тестовая копия
Новая версия собирается на закрытом от индексации сервере, где её можно спокойно проверить до переключения.
Мониторинг после запуска
Следим за ошибками сканирования, индексацией новых адресов и динамикой запросов в первые недели. Если что-то просело, разбираемся сразу.
Техническая база
Корректные файлы robots.txt и sitemap.xml, микроразметка, скорость загрузки. Подробнее о том, что мы делаем для поиска, — на странице SEO-подготовки.
Выбираем глубину.Три сценария редизайна
| Сценарий | Что меняется | Когда подходит |
|---|---|---|
| Обновление интерфейса | Дизайн шаблонов, адаптивная вёрстка, скорость загрузки | Структура и платформа в порядке, но сайт выглядит устаревшим |
| Редизайн со сменой структуры | Меню, разделы, сценарии, тексты ключевых страниц и дизайн | Сайт разросся хаотично, посетители не находят нужное |
| Редизайн с переездом на новую платформу | Всё перечисленное плюс новая CMS и перенос данных | Старый движок не обновляется или мешает развитию |
| Ребрендинг на сайте | Визуальный стиль, позиционирование, тексты о компании | Компания сменила название, логотип или фокус бизнеса |
| Поэтапный редизайн | Сначала ключевые разделы, затем остальные | Большой сайт, который нельзя остановить на время работ |
Кроме внешнего вида.Что ещё улучшаем
Путь к заявке
Сокращаем количество шагов от первого экрана до формы, добавляем понятные призывы и альтернативные способы связи. Лишние поля в формах убираем — каждое из них снижает конверсию.
Тексты ключевых страниц
Переписываем описания услуг и продуктов языком выгод для клиента: что он получает, в какие сроки, чем вы отличаетесь. Общие фразы о «высоком качестве» заменяем фактами.
Доверие
Выносим на видное место то, что убеждает B2B-клиента: реальные проекты, фото производства, сертификаты, условия работы и гарантийные обязательства компании.
Скорость
Сжимаем изображения, откладываем загрузку второстепенных скриптов, убираем устаревшие библиотеки. Быстрый сайт удобнее посетителям и лучше воспринимается поисковыми системами.
Удобство администрирования
Настраиваем панель управления так, чтобы контент-менеджер мог сам добавлять товары, новости и проекты, не рискуя сломать вёрстку.
Аналитика
Настраиваем цели на отправку форм, клики по контактам и скачивание файлов. После запуска вы видите, какие страницы действительно приводят клиентов.
Было и стало.Примеры обновлений
Редизайн сайта завода металлоконструкций
Сайт не менялся почти десять лет и не открывался нормально на телефонах, а половина разделов описывала прекращённую продукцию. Пересобрали структуру вокруг типов объектов, добавили калькулятор предварительной стоимости и сохранили адреса популярных страниц.
Обновление сайта логистической компании
Услуги были описаны общими словами, клиенты звонили уточнить базовые вещи. Мы переписали страницы направлений с конкретными сроками и условиями и вынесли форму расчёта на первый экран.
Переезд каталога мебельной фабрики
Старая CMS не позволяла добавлять варианты обивки и размеров, и менеджеры вели параллельный каталог в таблицах. Перенесли сайт на новую платформу с гибкими характеристиками и фильтрами.
Ребрендинг сайта инжиниринговой компании
После смены названия и логотипа сайт выглядел чужим на фоне новых презентаций. Создали визуальный язык на основе нового фирменного стиля и обновили раздел проектов.
Почему нам доверяют.Коротко о студии
Ваше участие.Что понадобится от вас
Редизайн идёт быстрее и даёт лучший результат, когда со стороны компании есть человек, который принимает решения и знает бизнес изнутри. Это не обязательно маркетолог — часто это руководитель отдела продаж или собственник. Его задача — участвовать во встречах на ключевых этапах и вовремя давать обратную связь.
Нам понадобятся доступы к системе аналитики, панелям вебмастеров, хостингу и административной части сайта. Если статистика не велась, ничего страшного: установим счётчики в самом начале, и к моменту запуска накопится хотя бы небольшая база для сравнения.
Полезно подготовить материалы, которые отражают компанию сегодня: свежие фотографии производства и продукции, актуальные сертификаты, описания новых направлений. Если их нет, поможем с этим в рамках услуги наполнения контентом — организуем съёмку и подготовим тексты.
И наконец, стоит заранее договориться внутри компании о том, кто утверждает дизайн. Когда концепцию согласует один человек, а затем её пересматривает другой, проект теряет недели. Мы предлагаем на ключевые презентации сразу приглашать всех, чьё мнение важно, — так решения принимаются быстрее, а итоговый сайт устраивает всех участников.
Частые сомнения.Вопросы о редизайне
Потеряем ли мы позиции в поиске после редизайна?
Можно ли сделать редизайн, не меняя CMS?
Будет ли сайт недоступен во время работ?
Сколько стоит редизайн?
Вы работаете с сайтами, которые делали не вы?
Нужно ли переписывать все тексты?
Как понять, что редизайн окупился?
Кто будет заниматься сайтом после запуска?
Можно ли обновлять сайт по частям?
Расскажите о задаче —посчитаем проект
Опишите в двух словах, какой сайт нужен и к какому сроку. Мы изучим задачу, зададим уточняющие вопросы и в течение двух рабочих дней пришлём оценку сроков и бюджета. Можно написать и напрямую: [email protected].
Ответим в течение рабочего дня · Без навязчивых звонков · NDA по запросу