Наполнение контентом
Даже самый продуманный дизайн не работает без хорошего содержания. Мы пишем тексты, снимаем продукцию, создаём 3D-визуализации и загружаем каталоги, чтобы сайт с первого дня выглядел живым и убедительным. Берём на себя всю рутину, которую обычно неделями не успевают сделать сотрудники компании.
Забудьте про фрилансеров.Сделаем проект от и до.
Контент нуженкаждому сайту, но особенно
Так это может выглядеть
Содержание решает.Почему контент — отдельная работа
Почти в каждом проекте наступает момент, когда сайт готов технически, а наполнить его нечем. Тексты обещал написать маркетолог, но он занят выставкой. Фотографии продукции есть, но сняты на телефон на складе при плохом освещении. Каталог существует в виде таблицы из учётной системы, где у половины позиций нет описаний, а характеристики записаны в одной ячейке через запятую. Запуск откладывается на месяцы, или сайт выходит полупустым.
Наполнение контентом — это отдельная услуга, которая закрывает этот разрыв. В нашей команде есть копирайтеры, которые умеют писать о технически сложных продуктах, фотографы с опытом предметной и производственной съёмки, 3D-дизайнеры и контент-менеджеры, привыкшие работать с каталогами на тысячи позиций. Мы собираем, создаём и приводим в порядок всё, что посетитель увидит на сайте.
Хороший контент для B2B отличается от рекламного. Закупщику и инженеру не нужны восклицательные знаки и «лучшее качество на рынке». Им нужны точные характеристики, области применения, сравнение модификаций, условия поставки, сертификаты и понятный ответ на вопрос «подойдёт ли это для моей задачи». Мы пишем именно так — конкретно, по делу, с опорой на факты, которые получаем от ваших специалистов.
Работаем как при запуске нового сайта, так и для действующих проектов: например, когда появилась новая линейка продукции, устарели фотографии или нужно переписать описания услуг. Контент для сайтов, которые мы разрабатываем, готовится параллельно с дизайном и программированием, поэтому к запуску всё уже на своих местах.
Созданные тексты, фотографии и визуализации мы передаём вам в исходном качестве, а условия их использования фиксируем в договоре. Как правило, материалы затем работают не только на сайте, но и в печатных каталогах, презентациях, на маркетплейсах и выставочных стендах.
Что мы делаем.Виды контента
Тексты страниц
Главная, о компании, услуги, производство, доставка, гарантии. Пишем после интервью с вашими специалистами, чтобы в текстах были реальные факты, а не общие слова.
Описания товаров
Уникальные описания для карточек каталога с акцентом на применение и отличия от аналогов. Для больших ассортиментов — шаблоны по группам товаров.
Предметная фотосъёмка
Съёмка продукции на белом фоне для каталога, детальные кадры, фото в интерьере или в работе. Единый стиль света и ракурсов для всего ассортимента.
Съёмка производства
Цеха, оборудование, склад, команда за работой. Такие фото убеждают B2B-клиента, что за сайтом стоит настоящая компания с реальными мощностями.
3D-визуализация
Реалистичные изображения продукции по чертежам или образцу: когда товар ещё не произведён, слишком крупный для студии или нужно показать его в разрезе.
Загрузка каталога
Переносим товары из таблиц, учётной системы или старого сайта, раскладываем по категориям, заполняем характеристики для фильтров и привязываем изображения.
Тексты под семантику
Описания категорий и посадочных страниц с учётом поисковых запросов. Работаем по семантическому ядру, собранному при SEO-подготовке.
Статьи и кейсы
Экспертные материалы для блога и описания выполненных проектов. Помогают отвечать на вопросы клиентов и показывают компетенции компании.
От сбора до публикации.Как мы работаем с контентом
Аудит материалов
Собираем всё, что у вас уже есть: тексты, фото, каталоги, презентации, прайсы. Оцениваем, что можно использовать, что доработать и что создать с нуля.
2–3 дняКонтент-план
Составляем список всех страниц и материалов с ответственными и сроками. Согласуем стиль текстов и визуальные требования к съёмке.
2–3 дняИнтервью и сбор фактов
Беседуем с технологами, менеджерами по продажам и руководителями. Это главный источник конкретики, которая делает тексты убедительными.
3–5 днейПроизводство контента
Пишем тексты, проводим съёмки, создаём визуализации, обрабатываем изображения. Материалы передаём на согласование порциями, а не одним большим пакетом.
1–4 неделиЗагрузка и оформление
Размещаем материалы на сайте, форматируем тексты, заполняем мета-теги и атрибуты изображений, проверяем отображение на разных устройствах.
3–7 днейФинальная вычитка
Корректор проверяет тексты на ошибки и единообразие терминов, контент-менеджер — полноту карточек и корректность ссылок.
1–2 дняОбъём и сроки.Ориентиры по работам
| Вид работ | Типичный объём | Ориентировочный срок |
|---|---|---|
| Тексты корпоративного сайта | 10–20 страниц | 2–3 недели |
| Описания товаров | от 50 карточек | от 2 недель |
| Предметная фотосъёмка | от 30 позиций | 1–2 съёмочных дня плюс обработка |
| Съёмка производства | Один объект | 1 съёмочный день плюс обработка |
| 3D-визуализация | от 5 изделий | 2–4 недели |
| Загрузка каталога | от 500 позиций | 1–3 недели |
| Статьи для блога | от 4 материалов | 2–4 недели |
Примеры проектов.Как мы наполняли сайты
Каталог для производителя кухонного оборудования
К запуску нового сайта у компании не было ни одной фотографии в едином стиле, а описания занимали по одной строке. Провели предметную съёмку ста двадцати позиций и написали описания с акцентом на производительность и сценарии использования.
3D-визуализация для завода модульных зданий
Показать готовые модули на фотографиях было сложно: они крупные и стоят на объектах клиентов. Создали 3D-визуализации по чертежам с вариантами компоновки и отделки.
Загрузка ассортимента для дистрибьютора электроники
Несколько тысяч товаров из прайсов поставщиков с разными форматами характеристик. Привели характеристики к единому справочнику, распределили по категориям и настроили фильтры.
Тексты для сайта хлебозавода
Для оптовых покупателей важны состав, сроки годности и условия поставки, а на старом сайте были только красивые слова. Провели интервью с технологами и написали разделы продукции и условий сотрудничества.
Съёмка производства для металлообрабатывающей компании
Компания хотела показать парк станков и уровень контроля качества. Сняли цеха, оборудование и отдел контроля в едином стиле с правильным светом.
Помогите нам помочь вам.Что подготовить к старту
- Имеющиеся тексты, презентации и печатные каталоги
- Выгрузку номенклатуры из учётной системы или прайс-лист
- Технические паспорта и спецификации продукции
- Сертификаты, декларации и другие документы для публикации
- Контакт технолога или продакт-менеджера для интервью
- Список приоритетных товаров и направлений
- Фирменный стиль и требования к оформлению
- Образцы продукции для предметной съёмки
- Чертежи или 3D-модели изделий для визуализации
- Примеры сайтов и материалов, стиль которых вам нравится
Качество в деталях.Наши стандарты
Единый стиль
Для каждого проекта составляем короткий редакционный гид: тон, обращение к читателю, написание терминов и единиц измерения. Так сотни страниц звучат одним голосом.
Проверка фактов
Все технические данные сверяем с документацией и согласуем со специалистами заказчика. Ошибка в характеристике для B2B-клиента стоит дороже опечатки.
Оптимизация изображений
Фото и визуализации готовим в нескольких размерах и современных форматах, чтобы они выглядели чётко и не замедляли загрузку сайта.
Уникальность
Не копируем описания у поставщиков и конкурентов. Уникальные тексты лучше воспринимаются поисковыми системами и выделяют вас среди других продавцов.
Команда контента.Опыт студии
Фото или 3D.Как выбрать способ визуализации
Фотосъёмка хороша, когда продукция уже есть, её удобно привезти в студию или снять на месте, а важно передать фактуру и реальный вид. Для каталога мы снимаем на нейтральном фоне с одинаковым светом, чтобы товары смотрелись единообразно. Для разделов о компании делаем репортажную съёмку производства и команды.
3D-визуализация выручает, когда изделие ещё в разработке, слишком крупное или существует в десятках вариантов исполнения. Один раз построенную модель можно показать в любом цвете и комплектации, с любого ракурса и в разрезе. Это особенно ценно для оборудования, мебели, строительных конструкций и упаковки.
Часто лучший результат даёт сочетание: реальные фотографии производства вызывают доверие, а визуализации позволяют показать весь модельный ряд без дорогих съёмок. Если сайт ещё в работе, мы согласуем формат изображений с дизайнером, чтобы они органично встали в макеты — подробнее о нашем подходе к дизайну сайтов.
Отвечаем на вопросы.Наполнение сайта: FAQ
Сколько стоит наполнение сайта?
Как копирайтер разберётся в нашем сложном продукте?
Где проходит фотосъёмка?
Что нужно для 3D-визуализации?
Вы можете загрузить каталог из 1С?
Можно ли заказать наполнение для сайта, сделанного другой студией?
Как быстро можно наполнить сайт?
Можно ли использовать тексты поставщика?
Кто утверждает тексты перед публикацией?
Можно ли поручить вам регулярное обновление контента?
Расскажите о задаче —посчитаем проект
Опишите в двух словах, какой сайт нужен и к какому сроку. Мы изучим задачу, зададим уточняющие вопросы и в течение двух рабочих дней пришлём оценку сроков и бюджета. Можно написать и напрямую: [email protected].
Ответим в течение рабочего дня · Без навязчивых звонков · NDA по запросу