Продвижение начинается не после запуска, а на этапе прототипа. Структура, адреса страниц, шаблоны мета-тегов и скорость закладываются в проект сразу — иначе потом придётся переделывать. Рассказываем, что заложить.
Почему SEO нельзя «подключить потом»
Распространённый сценарий: компания заказывает сайт, запускает его, а через два-три месяца приглашает SEO-специалиста. Тот проводит аудит и выдаёт список из сотни пунктов, половина которых требует изменения шаблонов, структуры каталога и адресов страниц. Выясняется, что фильтры каталога генерируют тысячи дублей, в карточках товаров нет места для описаний, а раздел услуг — это одна длинная страница вместо десяти отдельных. Исправления стоят как треть исходного проекта, а сайт всё это время теряет потенциальный трафик.
Большинство этих проблем решаются почти бесплатно, если учесть их до начала вёрстки. Поэтому SEO-подготовку мы рассматриваем как часть проектирования, а не как отдельную услугу, которая начинается после сдачи сайта.
Этап 1. Семантика до прототипа
Прежде чем рисовать структуру сайта, нужно понять, как клиенты ищут ваши товары и услуги. Для этого собирается семантическое ядро — хотя бы базовое, по основным направлениям. Оно отвечает на ключевые вопросы проектирования:
- Какие разделы нужны? Если по запросам видно, что люди ищут отдельно «монтаж» и «обслуживание», это должны быть две страницы, а не одна «Сервис».
- Какой глубины должен быть каталог? Есть ли спрос на подкатегории по материалу, размеру, назначению, и какие из них заслуживают отдельных страниц?
- Как называть разделы? Внутреннее название компании может совсем не совпадать с тем, что вводят в поиск.
- Нужны ли региональные страницы, страницы под отрасли, страницы-сравнения?
Пример из практики: производитель металлических стеллажей планировал каталог из пяти категорий по типу конструкции. Анализ запросов показал, что клиенты ищут по назначению — «стеллажи для архива», «стеллажи для гаража», «складские стеллажи для паллет» — и таких групп набралось больше двадцати с заметным спросом. Мы добавили в структуру посадочные страницы по назначению, связанные с основными категориями. Через полгода после запуска именно эти страницы приносили больше половины поискового трафика каталога.
Этап 2. Структура и адреса страниц
Структура сайта для продвижения строится по принципу «один кластер запросов — одна страница». Если две страницы претендуют на одни и те же запросы, они конкурируют между собой, и ни одна не выходит в топ. Если одна страница пытается охватить слишком разные запросы, она не релевантна ни одному из них.
Адреса страниц (URL) фиксируются на этапе прототипа и больше не меняются. Правила, которых мы придерживаемся:
- Человекопонятные адреса латиницей: /katalog/stellazhi/arhivnye/, а не /catalog/?section_id=147.
- Иерархия в адресе отражает иерархию разделов, но без лишней глубины — обычно не больше 3–4 уровней.
- Единый формат: со слэшем на конце или без, в нижнем регистре, через дефис. Альтернативные варианты перенаправляются на основной.
- Без дат и идентификаторов в адресах разделов, которые будут жить годами.
Если сайт создаётся на замену старому, на этом же этапе составляется карта перенаправлений со всех старых адресов на новые. Это отдельная большая тема, но главное правило простое: ни одна страница, у которой были позиции или внешние ссылки, не должна после переезда отдавать ошибку 404.
Этап 3. Шаблоны страниц с местом для SEO
На этапе дизайна важно предусмотреть в каждом шаблоне места для элементов, которые нужны для продвижения. Если их не нарисовать, их не сверстают, а потом «впихнуть» блок текста в готовый дизайн оказывается сложно.
| Шаблон | Что предусмотреть |
|---|---|
| Раздел каталога | Вводный текст над списком (1–2 абзаца), расширенное описание под списком, блок связанных категорий, управляемый заголовок H1 |
| Карточка товара | Уникальное описание, таблица характеристик текстом (не картинкой), блок «похожие товары», место для отзывов и вопросов |
| Страница услуги | Структурированный текст с подзаголовками, блок цен или «от», FAQ, примеры работ, форма |
| Статья блога | Оглавление для длинных текстов, дата обновления, связанные статьи, ссылки на коммерческие разделы |
| Главная | Текстовый блок о компании, ссылки на ключевые разделы, признаки доверия |
Отдельно продумываются фильтры каталога. Популярные комбинации фильтров (например, «стеллажи металлические 2 метра») могут быть полезными посадочными страницами со своим адресом, заголовком и текстом. Остальные комбинации должны быть закрыты от индексации, иначе сайт утонет в тысячах почти одинаковых страниц.
Этап 4. Техническая основа в вёрстке и программировании
Этот блок — зона ответственности разработчиков, и его проще всего сделать правильно с первого раза:
- Управляемые мета-теги. Для каждой страницы в админке можно задать title, description и H1 отдельно. Для массовых страниц (товары, категории) настроены шаблоны генерации с возможностью ручной правки.
- Семантическая вёрстка. Один H1 на странице, логичная иерархия заголовков, списки и таблицы размечены правильными тегами.
- Каноничные адреса. Для страниц с параметрами (сортировка, пагинация, отслеживание рекламы) указан канонический адрес, чтобы не плодить дубли.
- Автоматическая карта сайта и продуманный файл robots.txt, который закрывает служебные разделы, но не блокирует стили и скрипты.
- Микроразметка для товаров, организации, хлебных крошек, вопросов и ответов.
- Корректные коды ответа: 404 для несуществующих страниц (с полезным оформлением), 301 для перенаправлений, никаких «мягких» ошибок, когда пустая страница отдаёт код 200.
- Скорость. Оптимизированные изображения в современных форматах, ленивая загрузка, минимум блокирующих скриптов. Целевые значения основных показателей скорости закладываются в техническое задание, а не проверяются постфактум.
Совет студии: закройте тестовую версию сайта от индексации паролем, а не только файлом robots.txt. Мы не раз видели, как тестовый домен попадал в поиск и потом конкурировал с основным сайтом за его же тексты.
Этап 5. Контент к запуску
Сайт с пустыми разделами и заглушками «текст скоро появится» поисковые системы оценивают низко, и эта оценка сохраняется какое-то время после наполнения. К запуску должны быть готовы тексты хотя бы для приоритетных страниц: главной, основных разделов каталога и услуг, ключевых карточек. Тексты пишутся под собранную семантику, но для людей: с конкретикой, характеристиками, ответами на вопросы клиентов. Если внутри компании нет ресурса на тексты, эту работу лучше заложить в проект заранее — например, через услугу наполнения контентом.
Этап 6. Проверка перед запуском
За неделю до запуска мы проходим предстартовый чек-лист, а в день запуска — повторяем ключевые пункты уже на боевом домене. Отдельно проверяем, что с сайта сняты все запреты индексации тестовой версии, аналитика и цели работают, сайт добавлен в панели вебмастеров, карта сайта отправлена. Первые две-три недели после запуска внимательно следим за индексацией: какие страницы попали в поиск, нет ли всплеска ошибок и дублей.
Итоговый чек-лист SEO-подготовки
- Собрано базовое семантическое ядро по всем направлениям до прототипа.
- Структура разделов построена по кластерам запросов, без каннибализации.
- Адреса страниц человекопонятные, единого формата, зафиксированы до вёрстки.
- При переезде подготовлена карта 301-перенаправлений со всех старых адресов.
- В шаблонах предусмотрены блоки для текстов, связанных разделов, FAQ.
- Фильтры каталога разделены на индексируемые посадочные и закрытые.
- Мета-теги и H1 управляются из админки, для массовых страниц настроены шаблоны.
- Настроены канонические адреса, карта сайта, robots.txt, коды ответа.
- Внедрена микроразметка ключевых типов.
- Показатели скорости заданы в ТЗ и проверены перед запуском.
- Приоритетные страницы наполнены текстами к запуску.
- Тестовая версия закрыта паролем, на боевом сайте запреты сняты.
Сайт, прошедший этот список, стартует с правильной базой: продвижению не придётся бороться с его архитектурой, и бюджет пойдёт на рост, а не на исправление ошибок.
